変化する訪日観光、高付加価値化への進化

今回の調査結果から見えてくるのは、インバウンド消費の質的変化です。全体の消費構造を見ると、宿泊費が33.4%（7585億円）と最も高く、次いで買物代29.3%（6661億円）、飲食費22.5%（5119億円）の順となっています。

特に、オーストラリアからの観光客の消費傾向は、今後の訪日観光の新たな可能性を示唆しています。1人あたり36万7000円という消費額は、全体平均の22万2000円を大きく上回り、質の高い観光体験への投資を惜しまない層の存在を浮き彫りにしています。

このトレンドは、インバウンド観光が単なる商品購入中心のものから、文化体験や高級サービスを重視する方向へと進化していることを示しています。

●インバウンド消費を牽引する中国からの観光客の消費行動にも、大きな変化が起きています。最新トレンドと伝統文化の融合を求める上海在住・20代男性の観光体験から見えた、新たな消費傾向とは？ 後編【「日本のおもてなしは特別」銀座で家電購入、箱根で旅館堪能…中国人観光客の消費行動で見るインバウンド観光の現在地】で多様化する訪日観光の今を探ります。

※データ出所：観光庁「【インバウンド消費動向調査】2025年1-3月期の調査結果（1次速報）の概要」
※本記事は、統計データをもとにAIが生成したエピソードを編集者が精査し、加筆修正を行ったものです。