環境に優しくエコを意味する「グリーン」と、欠点などを隠すための体裁の誤魔化しを意味する「ホワイトウォッシュ」を組み合わせた造語。ある商品・サービスが（実態がそうでないにも関わらず）環境やエコに配慮しているように見せかけて、環境やエコへ関心の高い消費者に誤解を与えること。環境やエコへの注目度が高まる中で、企業も広告などで自社の取り組みをアピールするケースが増えている。しかし中には根拠に乏しく、実態と違うものも少なくない。グリーンウォッシュにより企業は一時的に消費者の関心を集めるかもしれないが、後になってNGOやマスコミから指摘されれば、ブランドイメージに傷がつくリスクもある。