函館に金沢……トップ5は全て、有名な観光地！

ブランド力のある街といえば、皆さんはどこを想像するでしょうか。優美な王朝文化が息づく京都、伝統とモダンが融合した横浜などを挙げる人も多いのでは。

大東建託株式会社が、18万人以上を対象にアンケートを実施。全国の自治体の「認知度」「イメージ」「訪問経験」などを組み合わせ、「ブランド偏差値」として数値化したところ、次のような結果となりました。

出所：大東建託株式会社「自治体ブランドランキング２０２４＜全国版＞」

まずはトップ5から。

1位「北海道函館市」、2位「石川県金沢市」、3位「北海道札幌市」、4位「神奈川県鎌倉市」、5位「兵庫県神戸市」。観光地として有名な自治体が、トップ5を占める結果となりました。

街のブランドイメージを構成する要素はたくさんあります。例えば歴史や文化、自然、特産品などが、その代表。観光地にはこうした要素が詰まっています。トップ5は特に、ほかにはない“らしさ”が凝縮しているのでしょう。

1位に輝いた函館市を例にとれば、函館山頂から眺める「100万ドルの夜景」、歴史の舞台となった「五稜郭」、イカをはじめとした海の幸……確かに、“わざわざ行く価値あり”の独自の魅力がたくさんありそうです。